Визуальная айдентика: курс по брендингу

Кому подойдет

Новичкам
в дизайне

Начинающим дизайнерам, которые хотят вырасти в карьере и доходе, разрабатывать айдентику, а не просто логотипы, которые не хотят зависеть от вдохновения, чтобы придумывать интересные идеи.

Практикующим дизайнерам

Практикующим дизайнерам, которые хотят увереннее взаимодействовать с клиентом, расширить инструментарий и заполнить пробелы в знаниях, узнать, как довести проекты до совершенства.

Творцам
из других сфер

Желающим разобраться в брендинге, чтобы точнее ставить задачи дизайнерам и с пониманием всех нюансов оценивать результат. Возможно, вы захотите полностью сменить профессию!

Чему вы научитесь

Доносить ценность своих услуг

Работать с возражениями заказчика, поэтапно утверждать дизайн, правильно вести документацию и использовать CRM-систему.

Погружаться в задачи арт-директора

Проводить исследования, изучать аудиторию и конкурентов, работать с платформой бренда, подбирать референсы и разрабатывать концепции.

Креативно мыслить

Использовать методики творческого поиска, не зависеть от вдохновения и легко находить нестандартные идеи для формирования графической основы бренда.

Создавать сильные кейсы

Осознанно подходить к выбору визуальных решений, станете чувствовать себя гораздо увереннее в области брендинга и усилите своё портфолио продуманным кейсом.

Структурно презентовать

Оформлять презентацию в единый рассказ, защищать её перед клиентом и убеждать в правильности вашего решения.

Опрятности в дизайне

Избегать очевидных и порой не заметных ошибок при создании графики бренда, которые дешевят работу и выдают непрофессионала.

Системной коммуникации

Проектировать целостную дизайн систему и масштабировать её на разные носители, чтобы бренд узнавали по любой коммуникации.

Тонкостям печати

Правильно готовить файлы к сдаче клиенту, разберётесь с требованиями к полиграфии, технологиям печати, видам сборки и отделки.

Автор курса

1

/

22

Григорий Уваров

Привет! Я бренд-дизайнер, основатель и арт-директор агентства graph_uvarov. С 2007 года создаю уникальные логотипы и продуманные визуальные системы, которые формируют целостный образ бренда и помогают бизнесу расти.

Люблю дизайн, помогаю расти и развиваться другим дизайнерам. Обучаю так, чтобы студенты могли применять навыки на реальных задачах.

Давайте знакомиться! @graph_uvarov

Программа

В течение трёх месяцев мы каждую неделю будем системно работать над одной большой задачей — создавать бренд с нуля: от изучения запросов заказчика и поиска идеи до построения коммуникаций и оформления гайдлайна.

13 учебных недель

26 уроков в прямом эфире

Дополнительные видеоуроки

12 практических занятий

Видео разборы ДЗ

Библиотека дизайнера

Доступ навсегда

8 недель

16 уроков

5 мастер-классов

6 практик

4 методики

5 работ в портфолио

Библиотека дизайнера

Видео разборы ДЗ

Вебинар

23 сентября 19:00

≈ 90 минут

Открытый вводный вебинар

Смотреть

Что такое бренд и брендинг, и как дизайнер может влиять на восприятие

Критерии оценки дизайна, чтобы избежать субъективных споров

Полная структура проектирования айдентики от идеи до реализации

Для кого этот курс и какие навыки вы получите

Цели и измеримые результаты обучения

Карта обучения — как двигаться без хаоса

Симулятор клиента — отработка коммуникации в условиях, приближённых к реальности

Подарок: Карта проектирования бренда

Смотреть

Вебинар

Понедельник

Личный бренд дизайнера

Как стать заметным, востребованным и зарабатывать на айдентике больше

Каналы продвижения, которые работают именно для дизайнеров

Позиционирование, отражающее вашу специализацию и ценность

Личная коммуникация и нетворкинг

Структура портфолио, которое показывает ценность, а не просто картинки

Гайд по личному бренду дизайнера

Шаблон для публикации в соцсети

Вебинар

Четверг

Организация работы

Системные процессы вместо творческого хаоса

Инструменты и программы, которые ускоряют дизайн-процесс

Организация работы над проектом, чтобы не утонуть в задачах

Карта ведения проекта — от брифа до сдачи финальных файлов

Использование CRM для управления клиентами и задачами

Чек-лист проекта

Шаблон CRM-системы

Шаблон структуры папок в проекте

Практика

Суббота

Практическое занятие

Прямой эфир с разбором результатов прошедшей недели.

Вебинар

Понедельник

Привет, клиент!

Правильный брифинг или как собрать полное ТЗ

Мощные техники переписки и отработка возражений

Эффективные продажи через коммерческое предложение

Важность формирование общего видения с клиентом

Как превратить клиента из оценщика в соавтора

Как поэтапное утверждение проекта поможет избежать правок

Шаблоны брифов

Шаблон КП

Скрипты по общению с клиентом

Шаблоны договоров

Вебинар

Четверг

Нейросети дизайнера

Сокращаем рутину и ускоряем креатив

Глубинный ресёрч и проведение исследований

Поиск визуальных идей и вариантов нейминга

Быстрое создание концепт-описаний для презентаций

Разработка уникального фотостиля и мокапов

Библиотека ИИ-скриптов и промтов для дизайнера

Гайд: Нейросети дизайнера

Практика

Суббота

Практическое занятие

Детально разбираем вашу коммуникацию с симулятором клиента — Павлом Правкиным

Вебинар

Понедельник

Анализ конкурентов

С чего начать исследование конкурентов в дизайне

На что смотреть в их визуале и позиционировании

Шрифтовой и изобразительный виды логотипов

SWOT-анализ в контексте айдентики

Как оформить исследование для клиента

Выводы: что важно для клиента и что — для дизайнера

Фреймворк: SWOT-анализ

Вебинар

Четверг

Аудитория бренда

Зачем дизайнеру понимать целевую аудиторию

Психологический и соцдемографический портрет

Как правильно описывать Целевую Аудиторию

Методики исследования аудитории

Фреймворк: Анализ аудитории

Практика

Суббота

Практическое занятие

Разбираем исследования по конкурентам и аудитории, которые вы провели

Вебинар

Понедельник

Бренд платформа

Бренд-платформа — необходимый фундамент для визуальной айдентики

Суть бренда и миссия — осмысленный старт для поиска визуальных идей

Отражение ценностей бренда в визуальной коммуникациях

Характер и голос бренда — стиль общения бренда с аудиторией

Позиционирование и УТП — отстройка на визуальном уровне

Минимальная бренд-платформа для небольших проектов

Вебинар

Четверг

Классификация идей

Как классифицировать идеи в брендинге, чтобы выбрать решение, подходящее именно под твою задачу

Выражение идеи через ключевой визуальный идентификатор

Донесение идеи через вербальные сообщения

Передача идеи через иллюстрацию

Метафора и принцип работы расширенной метафоры

Что такое Big Idea в брендинге

Гайд по классификации идей в брендинге

Практика

Суббота

Практическое занятие

Разбираем и анализируем бренд-платформы, которые вы создали

Вебинар

Понедельник

Креативное мышление

Что такое креативность на самом деле и как избежать творческих тупиков

Как мозг придумывает идеи — механика творческого процесса и как ею управлять

Ассоциативная модель мышления

Как правильно тренировать насмотренность

Скетчинг и прототипирование как инструмент поиска идей

Креативные методики на практике — как сделать их эффективными и встроить в работу

Вебинар

Четверг

Креативное методики

Пошаговый разбор креативных методик и их применения в работе дизайнера

Мозговой штурм

Кросс-области

Карта ассоциаций

Случайный синтез

SCAMPER

Метод переноса

Техника креативных ограничений

Фреймворки: Креативные методики

Практика

Суббота

Практическое занятие

Детально анализируем концепции, которые вы разработали

Вебинар

Понедельник

Введение в нейминг

Современные подходы к созданию названий

Критерии хорошего нейминга — что делает название запоминающимся, удобным и работающим на бренд

Актуальные тренды и подводные камни — чего стоит придерживаться, а чего избегать

Разбор кейсов удачного и неудачного нейминга с азбором причин

Приёмы и инсайты из практики — рабочие техники и личные находки из многолетней практики

Автор: Евгений Грань — креативный директор ENDY, агентства № 1 по неймингу в России

Вместе с командой разработали и продали более 100 названий

Глубже погрузиться в мир нейминга можно на курсе NAMEOVER

Вебинар

Четверг

Прикладной нейминг

Типология нейминга — основные виды и их особенности

Топ-7 методов неймообразования — проверенные техники генерации названий

Лайфхаки поиска идей — приёмы, ускоряющие процесс

Регистрация и проверка доступности названий — как убедиться, что имя можно использовать

Полезные инструменты — сервисы и ресурсы, упрощающие работу с неймингом

Практика

Суббота

Практическое занятие

Разбираем ваших нейминговые идеи для разработанных концепций с Евгением Грань

Вебинар

Понедельник

Насмотренность и референсы

Цепочка копирования, разница между плагиатом и цитированием

Как правильно формировать визуальный багаж дизайнеру

Влияние окружения на дизайнера

Мудборды и стайлборды — разница, задачи, правила создания

Как подбирать референсы, которые усиливают концепцию

Где и как сформировать личную библиотека референсов

Гайд по дизайн-агентствам и авторам

Вебинар

Четверг

Графические приемы

Гайд по стилям и художественным приёмам в айдентике

Каталог графических приёмов для айдентики — готовая подборка проверенных решений, которая упрощает выбор, ускоряет работу и избавляет от хаотичного поиска. Просто находишь нужный приём — и применяешь.

Гайд по графическим приемам в айдентике

Шаблон презентации концепций

Практика

Суббота

Практическое занятие

Разбираем референсы характера и семантики, которые вы подобрали к своим концепциям

Вебинар

Понедельник

Виды айдентики

Основные направления и подходы в айдентике

Постмодернизм в айдентике

Генеративная айдентика

Копирайтинг как главный элемент узнаваемости

Динамичная айдентика против традиционной

Персонажи и эмоциональные герои

Мудборды и стайлборды — разница, задачи, правила создания

Генеративная айдентика

«Без айдентики» как осознанная стратегия

Гайд по разновидностям айдентики

Вебинар

Четверг

Дизайн система

Диагностические характеристики бренда

Консистентность коммуникаций

Система оформления коммуникаций

Лейауты или Правила компоновки и взаимодействия элементов

С чего начать создавать дизайн систему

Прототипирование и примеры из практики

Шаблоны дизайн-системы графики бренда

Практика

Суббота

Практическое занятие

Разбираем правила и принципы работы дизайн-системы на разных носителях и в разных каналах коммуникации, применительно к вашим проектам

Вебинар

Понедельник

Виды логотипов

История и эволюция логотипов.

Восприятие разными аудиториями.

Шрифтовые и изобразительные виды.

Семиотика и классификация знаков.

Роли логотипа в коммуникации.

Креативные приёмы под разные типы знаков.

Видеоурок

Вторник

Стили в логотипах

Гайд по стилям и художественным приёмам в логотипах

Систематизированная подборка графических приёмов для логотипов, которая ускоряет работу и упрощает выбор, превращая поиск идей из хаоса в чёткий алгоритм.

Гайд по стилям в логотипах

Вебинар

Четверг

Композиция

Среда обитания — как носитель и формат задают правила композиции

Как избавиться от ощущение визуального хаоса в макете

Базовые принципы композиции

Виды композиции

Акценты и иерархия — как управлять вниманием зрителя

Отступы, выравнивание, группировка — создание логичного и читаемого макета

Как построить гибкую систему, способную адаптироваться к разным носителям, не теряя узнаваемости

Гайд по композиционным приемам в айдентике

Практика

Суббота

Практическое занятие

Разбираем варианты логотипа в контексте формируемой дизайн-системы

Вебинар

Понедельник

Шрифт в айдентике

Шрифт как ядро визуальной системы

Инструменты подбора и создания шрифтовой пары

Шрифтовая иерархия при использовании на носителях

Согласование шрифта с характером бренда и стилеобразующими элементами

Авторский шрифт и кастомизация начертания в логотипах

Юридические аспекты использования шрифтов

Видеоурок

Вторник

Типографика

История и рождение буквы

Анатомия шрифта, особенности киррилических букв

Классификация шрифтов

Частые ошибки в типографике

Библиотека проверенных бесплатных шрифтов

Гайд по коммерческим шрифтам

Вебинар

Четверг

Эстетика

Тонкости и нюансы, которые формируют профессиональное восприятие дизайна

Неочевидные ошибки при создании графики, которые дешевят работу

Почему в дизайне важно учитывать оптические искажения

Как превратить минимализм из «слишком просто» в «дорого и стильно»

Гайд: Красота в деталях

Практика

Суббота

Практическое занятие

Разбираем шрифтовое решение в рамках формируемой дизайн-системы и оформляем коммуникации бренда

Вебинар

Понедельник

Цвет в айдентике

Как цвет управляет настроением и эмоциональным восприятием

Использование цвета для создания дифференциации

Эмоциональные ассоциации: как разные оттенки вызывают конкретные чувства

Широкая или ограниченная палитра: когда и какую выбрать

Правила и нюансы подбора цвета, который будет корректно воспроизводиться в печати и на экранах

Гайд по психологии цвета

Видеоурок

Вторник

Колористика

Принципы колористики в айдентике

Цветовой круг и теория сочетаний

Контрастность как инструмент айдентики

Баланс и построение цветовой иерархии

Цветовые модели и их применение

Почему цвета всегда нужно тестировать в реальных условиях

Почему Pantone — лучший друг дизайнера

Вебинар

Четверг

Презентация

Как защищать дизайн перед клиентом и убеждать в верности вашего решения

Как сместить фокус с субъективного «нравится / не нравится» на объективное «соответствует / не соответствует целям бренда»

Структурный план презентации: как оформить проект в единый визуальный рассказ

Выбор формата презентации: личная встреча, видео-запись или PDF

Правила и распространённые ошибки ведения презентации

Шаблон презентации айдентики

Библиотека мокапов

Практика

Суббота

Практическое занятие

Уточняем цветовую палитру для будущей визуальной коммуникации и продолжаем масштабировать графику бренда в разные каналы коммуникации

Вебинар

Понедельник

Гайдлайн

Разница между логобуком, гайдлайном и брендбуком и какие бывают ещё руководства

Роль гайдлайна в масштабировании бизнеса и сохранении целостности бренда

Структура гайдлайна. Как сделать гайдлайн удобным и рабочим инструментом бизнеса

Гайдлайны как кладовая технических нюансов и приёмов построения графики бренда

Библиотека гайдлайнов и брендбуков

Вебинар

Четверг

Сдача проекта

Как подготовить руководство по использованию визуальной айдентики

Как правильно подготовить файлы к сдаче клиенту — структура исходных файлов

Нюансы сохранения файлов для печати и экранов

Юридические аспекты завершения проекта и передача исключительных прав.

Шаблон гайдлайна

Гайд по исходникам для печати и экранов

Практика

Суббота

Практическое занятие

Разбираем презентации визуальной айдентики, подготовленной для клиента

Вебинар

Понедельник

Печать, отделка и сборка

Кинестетическая айдентика: как тактильные ощущения формируют восприятие бренда

Технологии печати: традиционные полиграфические и современные цифровые — когда и что выбрать

Варианты отделки: тиснение, конгрев, фольгирование, лакирование, термоподъём и другие

Виды сборки: брошюровка, переплёты, биговка, кашировка, склейка и другие

Как выстраивать работу с типографиями

Гайд по видам печати, отделки и сборки

Вебинар

Четверг

Не вредные советы

Рефлексируем и обобщаем всю информацию, усвоенную на курсе

100 советов дизайнеру с моими развёрнутыми комментариями

Гайд: 100 советов дизайнеру

Практика

Суббота

Практическое занятие

Финальная защита курсовых проектов в формате клиентской презентации с сессией вопросов-ответов И конечно в конце шампанское, слёзы и обнимашки

Формат обучения

Основные занятия проходят в формате прямого эфира через Zoom. Если не успели на эфир — не переживайте, запись будет доступна сразу после занятия.

Необходимые скилы

Важно знать основы дизайна — принципы композиции, работу с цветом и шрифтом, а также владеть Photoshop и Illustrator на базовом уровне. Остальные инструменты и приёмы вы освоите вместе со мной.

Вебинар

Проверка ДЗ

Вебинар

Проверка ДЗ

Практика

Понедельник 19:00 МСК

Четверг 19:00 МСК

Суббота 15:00 МСК

Вебинар

Понедельник 19:00 МСК

Проверка ДЗ

Вебинар

Четверг 19:00 МСК

Проверка ДЗ

Вебинар

Четверг 19:00 МСК

Обратная связь на курсе

Безлимитные
видео-разборы

По каждой теме вы можете присылать работу несколько раз и получать столько обратной связи, сколько потребуется — в зависимости от сложности задания и уровня подготовки конкретного ученика.

Личная переписка и общий чат

Индивидуальные видео-разборы домашних заданий отправляются в личную переписку и дублируются в общий чат группы. Это помогает видеть ошибки в чужих работах и сразу исправлять их в своих проектах.

Общие разборы по субботам

Каждую неделю в прямом эфире мы вместе разбираем все проекты учеников. Это отличная возможность задать вопросы, увидеть разные решения и получить ещё больше полезной информации.

Принципы обучения

image-184d0e4c-d245-4422-b403-b55992bb043e

Бережно обучаю

Жёсткие слова не помогают, а лишь гасят мотивацию. Я создаю комфортную среду, где ошибки — это часть роста, а поддержка и понятные объяснения дают уверенность в обучении.

image-6cb02be9-4949-49ce-bd6b-d8fec43352da

В твоем ритме

У каждого ученика свой ритм, и я объясняю столько раз, сколько нужно. Осваивать новое бывает непросто, и для успеха важны не только вовлечённость ученика, но и терпение учителя.

image-814ed101-504e-4e31-ac36-719a657f0543

Всегда на связи

Не успеваете с домашкой и вдруг случился ступор — ничего страшного. Я всегда рядом, чтобы помочь и поддержать, лично общаюсь с каждым и мягко направляю в нужное русло.

Преподаю сам

Никаких вечно сменяющихся кураторов. С вами работает тот, кто придумал этот курс и лично привёл вас в обучение.

image-42cb9434-56d6-451d-9ee9-481001485dfd

Знания из практики

Делюсь своим практическим опытом работы с коммерческими клиентами. Показываю как я веду переговоры, презентую дизайн и работаю с правками.

image-22d66b46-6e71-4511-aa06-518137052277

Готовлю к реальности

Рассказываю, как работать со сложными клиентами и сохранять спокойствие в стрессовых ситуациях.

Видеообзор курса

Для тех, кто осознанно подходит к выбору обучения, я записал подробный видеообзор, в котором показал структуру проектирования логотипов, объяснил, какую всеобъемлющую базу знаний вы получите, как проходит обучение, каких принципов я придерживаюсь и почему важно обучать бережно — без давления и критики.

Видеообзор также доступен на VK Видео

Библиотека дизайнера

Это онлайн база знаний и материалов в Notion, которая была создана специально для этого курса, чтобы упростить все ключевые процессы и помочь выполнять проекты быстрее. Она будет доступна бессрочно и будет постоянно актуализироваться и дополняться.

Файлы

Бесплатные шрифты

Подборка коммерческих шрифтов

Стартовый набор мокапов

Примеры гайдлайнов

Рабочий файл в Illustrator

Файлы сохранения логотипа

Публикация в соцсети

Шаблоны

Шаблон CRM-системы

Коммерческое предложение

Шаблоны всех необходимых документов

• Организации файлов в проекте

Презентация концепций

Презентация нейминга

Презентация айдентики

Чек-листы

Чек-лист ведения проекта, чтобы ничего не забыть

Дизайн-агентства, за которыми надо следить

Список авторов и пабликов

Полезные ресурсы дизайнера

Подготовка файлов к печати

Подготовка файлов для экранов

Гайды

Карта проектирования бренда

Скрипты общения с клиентом

Психотипы целевой аудитории

Средств образной выразительности

Методики творческого поиска

Стили графики в логотипах

Основные ошибки в графике

Комьюнити выпускников

Сообщество

Телеграм канал школы для роста и развития дизайнеров фрилансеров. Здесь очень много полезных материалов, авторских статей и прямых эфиров с экспертами на разные темы.

Закрытый чат

Чат выпускников всех потоков, где мы делимся знаниями, вместе ищем вдохновение и обсуждаем дизайн. Здесь можно задавать любые вопросы и не боятся проявлять себя.

Наставничество

В закрытом чате можно закрепить на практике знания пройденные на курсе, и получать подробную обратную связь по своим коммерческим проектам лично от меня.

Отзывы моих учеников

Любой эксперт когда-то был новичком, а успешным он стал, благодаря небольшим повторяющимся усилиям.

Каждую неделю, на протяжении двух месяцев, мы усердно изучали разные стилистики, тренировали навыки, выходили из зоны комфорта и немного веселились.

Горжусь результатами моих учеников и тем, что был их наставником — они стали частью моего сердца!

И если что, я всегда буду рядом, чтобы они шли не в одиночестве. Можете смело написать любому моему ученику, чтобы узнать их мнение о курсе и моем подходе в обучении.

Любовь Волкова

Любовь Батиенко

Нурсултан Саякбаев

Ольга Кузнецова

Данияр Сулейменов

Алексей Алимов

После курса

Портфолио

После прохождения курса, я бесплатно помогаю своим ученикам грамотно оформить учебный проект на Behance и Dprofile, а как сделать этот кейс претендентом на награды вас проконсультирует Антон Радковец.

Награды

По окончанию курса у моих учеников есть результат, идеи заложенные в их работы отмечают на конкурсах и конференциях, они получают награды на Dprofile и Behance, все это влияет на их развитие и чек за проекты.

Заказы

Мы можем вместе поработать над моими коммерческими проектами с теми, кто проявит себя на курсе. Я буду выступать в качестве арт-директора, а вы сможете получить реальный опыт работы.

Стоимость